全球广告收入突破万亿美元大关，科技巨头引领市场新格局

最新报告显示，2024年全球广告收入有望达到新的里程碑，预计将首次超过1万亿美元，同比增长9.5%，达到1.04万亿美元。预计到2025年，这一数字将进一步增长至1.1万亿美元，增幅约为7.7%。

该报告指出，科技巨头正在重塑全球广告市场的格局，谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴等科技巨头预计将占据全球广告收入的半壁江山。

中国广告市场展现出蓬勃生机，预计2024年将实现13.5%的显著增长，总收入将达到2045亿美元。

尽管美国市场受到借贷成本上升和部分零售商谨慎态度的影响，但其全球最大广告市场的地位仍然稳固，预计2025年广告收入将达到约3790亿美元。

作为欧洲主要广告市场之一，英国预计2024年广告收入将增长8.3%，达到532亿美元。

虽然社交媒体和搜索引擎广告仍然是市场主流，但联网电视（CTV）和零售媒体等新兴广告形式正在快速发展，成为市场的新焦点。

从行业来看，金融服务、科技与电子产品、以及制药和医疗保健等领域预计将成为广告支出增长最快的领域。这与这些行业的快速发展和不断增长的市场需求密切相关，也预示着未来广告市场将更加多元化和细分化。

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